游購鄉(xiāng)村，好物迎春。1月23日下午，由文化和旅游部資源開發(fā)司、國家發(fā)展改革委地區(qū)振興司主辦的2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動主場活動在北京新華通訊社盛大舉辦。 

　　2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動將推出“1 + 2 + N”的系列活動，以此帶動全國廣泛開展“游購鄉(xiāng)村”活動。該活動將一直持續(xù)至3月1日（農歷二月初二）。通過多維度的活動開展以及相關支持舉措，旨在進一步激發(fā)城鄉(xiāng)消費活力，豐富群眾的精神文化生活，營造出濃厚的節(jié)日氛圍。

　　豐富產品線路，營造節(jié)日氛圍

　　在啟動儀式現場，發(fā)布了“游購鄉(xiāng)村 好物迎春——2025年游購鄉(xiāng)村消費迎春活動”主題宣傳片。此宣傳片為大眾生動呈現了鄉(xiāng)村春節(jié)的歡樂場景，充分傳遞出本次活動豐富的內涵以及多樣的消費體驗，從而吸引更多人走進鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村濃濃的年味，為鄉(xiāng)村振興注入全新的活力。

　　文化和旅游部精心推出90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，向各地推薦具有文化特色和歷史傳承的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、年俗活動以及特色年禮。該線路專題已在文化和旅游部網站首頁正式上線。此外，活動現場還發(fā)布上線了由百度文心大模型聯合《中國國家旅游》雜志創(chuàng)新推出的“鄉(xiāng)村四時好風光”線路專屬智能體“AI游鄉(xiāng)村”。該智能體充分學習了過去三年發(fā)布的1348條“鄉(xiāng)村四時好風光”精品線路，能夠依據用戶的旅游需求和旅行偏好，為用戶精準推薦個性化的鄉(xiāng)村旅游路線，積極探索推動“人工智能 + ”在鄉(xiāng)村旅游領域的垂直應用。 

　　活動現場還通過直播連線了安徽省滁州市鳳陽縣小溪河鎮(zhèn)小崗村、山西省長治市平順縣虹梯關鄉(xiāng)虹霓村、廣東省揭陽市揭東區(qū)磐東街道陽美村，帶領大家一同感受各地“游鄉(xiāng)村、趕大集、過大年”的歡樂祥和氛圍。新春佳節(jié)前往鄉(xiāng)村，“賞美景、品美食、買好物”正日益成為一種“新年俗”。對于青年而言，鄉(xiāng)村已成為創(chuàng)業(yè)就業(yè)的“新天地”。云南省麗江市洛水村鄉(xiāng)村文旅“村理人”、摩梭人博物館副館長歐冠葳在主場活動上深情講述了青年與鄉(xiāng)村的故事。 

　　線上線下聯動，促消費惠民生 

　　活動現場發(fā)布了全國“游購鄉(xiāng)村”消費迎春重點活動名單。各地依托鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統集市、商業(yè)街區(qū)等，采用線上線下聯動的方式，開展了豐富多彩的鄉(xiāng)村農文旅消費促進活動，創(chuàng)新了主客共享的農村消費場景。上海舉辦的“巳蛇逢雙春 樂游金羅店”暖春燈會點亮了新春不夜天；江蘇的水澗望牛湖冬捕活動，讓人們將年年有余的美好寓意帶回家；安徽的“春饌盛宴”春節(jié)美食傳承活動令人回味無窮；山東的“漁海船說冰雪奇緣”活動，讓人們享受冰雪與歡樂的浪漫邂逅；湖北的“游購鄉(xiāng)村 年味洪湖”活動，展示了洪湖的精品旅游線路和特色農副產品；重慶在西沱古鎮(zhèn)舉辦“燈火西沱 蛇舞新春”年味春節(jié)活動；貴州開啟“屯堡人家過大年”系列活動；甘肅的“助商惠農 游購鄉(xiāng)村”年貨節(jié)熱鬧非凡。各地文化和旅游行政部門積極響應，紛紛推出富有文化內涵和年節(jié)特色的鄉(xiāng)村旅游產品和活動，全國各地廣泛開展的“游購鄉(xiāng)村”活動點亮了幸福美滿的中國年。 

　　新媒體平臺、電商平臺、金融機構、在線旅游服務平臺也紛紛開展“游購鄉(xiāng)村”促銷專項活動，為消費者提供更多優(yōu)惠和便利。京東深度參與“游購鄉(xiāng)村”活動，利用“鏈網融合”優(yōu)勢加強鄉(xiāng)村旅游產品和內容的推廣銷售。淘寶天貓將在天貓年貨節(jié)期間開設“游購鄉(xiāng)村·家飾年味大集”會場，落地“尋味山河行——年貨溯源超級計劃”。廣發(fā)銀行APP、發(fā)現精彩APP廣發(fā)商城平臺上線“游購鄉(xiāng)村·買特產過大年”活動。抖音將開展“游購鄉(xiāng)村”農文旅產品營銷活動，通過專場直播、流量激勵、定制化商品，支持全國鄉(xiāng)村農文旅經營主體廣泛參與。微博平臺開展#游購鄉(xiāng)村好物迎春#話題活動，歡迎大家參與主題內容征集、出行資訊和玩法攻略分享。小紅書平臺開展“游購鄉(xiāng)村·東西南北年味集之地方風味請上桌！”專屬新春生活方式推廣活動。 

　　精準供需對接，推動融合發(fā)展 

　　為促進農文旅高效融合，活動現場設置了供需對接展示區(qū)，積極搭建農文旅產品資源與電商平臺的互選渠道，形成持續(xù)穩(wěn)定、長期有效的供需對接模式，打造線上永不落幕的“游購鄉(xiāng)村”。例如，中國文化傳媒企業(yè)將進行全媒體矩陣專題傳播，組織文化和旅游領域達人創(chuàng)客探鄉(xiāng)村主題傳播活動。中國供銷電子商務企業(yè)將發(fā)揮超過3萬個基層供銷社網絡優(yōu)勢，結合“832平臺”，在線上線下同時開設“游購鄉(xiāng)村”2025新春年貨節(jié)專場，甄選熱銷產品，營造節(jié)日氣氛。中銀善源平臺開展“游購鄉(xiāng)村”幫扶購活動，舉辦“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”主題活動。美團推出“宿來！一起聚出年味”“旅行過大年”“2025開新旅行——全國新春年俗盛會”等游購鄉(xiāng)村主題活動。攜旅企業(yè)推出“為美好發(fā)聲”公益項目傳播，“城市走廊”平臺專屬政策支持。飛豬旅行益起尋美官方店鋪、木鳥民宿等平臺開展“游購鄉(xiāng)村”專題營銷活動。眾多平臺機構深度參與、共建共享，在活動現場一起聚力擊鼓，為2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動發(fā)起共振倡議。 

　　據了解，自2023年起，“游購鄉(xiāng)村”系列活動已成功開展兩屆，活動的帶動效應和社會影響力不斷擴大?！坝钨忇l(xiāng)村”系列活動獲評全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例，被商務部確定為2025年促消費系列活動重要內容，已經成為農文旅融合、消費促進的品牌活動，形成了政府引導、社會廣泛參與的良好局面，在推進鄉(xiāng)村文旅深度融合、助力鄉(xiāng)村全面振興、激活城鄉(xiāng)消費活力等方面發(fā)揮了綜合帶動效應。今年的活動將進一步深化以游促購、提振消費的作用。